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技术发展催生新媒体时代，主流媒体受众或被稀释、阵地或被蚕食，舆论生态越来越复杂，主流媒体传播传统文化面临着诸多困境，这是一个亟待解决的全新课题。本文拟结合海口网宣传报道的实践，从题材挖掘、阵地建设、创新传播等3个维度，探析主流媒体传播地方传统文化的策略。

（一）传播传统文化，是新时代新闻工作的题中应有之义。总书记在党的十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”总书记强调，在历史长河中，中华民族形成了伟大民族精神和优秀传统文化，这是中华民族生生不息、长盛不衰的文化基因，也是实现中华民族伟大复兴的精神力量，要结合新的实际发扬光大。主流媒体肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，更要结合实际传播传统文化。传播传统文化已经是新时代新闻工作的题中应有之义。

（二）传播传统文化，是做强主流媒体的必然选择。现如今，我们处于一个经济全球化、价值多元化、社会信息化的时代，媒体业态、舆论生态已经发生颠覆性的变化，面对百年未有之大变局，地方新闻网媒必须做大做强，方能抢占舆论制高点，引领舆论，更好地围绕中心、服务大局。做强地方网媒，必须根植于本土，做足本土新闻，做透本土资讯，才能独辟蹊径、自成一家。纵观中国城市新闻网媒联盟的各大新闻网媒，大都转变发展战略，不再追求大而全的“信息超市”，而是致力于“特产专卖店”的建设，做足本土资讯与服务。如中国宁波网打造了“宁波帮”；星辰在线在做足本埠新闻的同时，精心经营本地化的美食、旅游等。对地方网媒来说，深耕本地，做足本土文章，本土传统文化是一个独特的富矿。独具地方特色的文化资源为媒体提供了最广阔、最丰富、最生动的素材源泉和赖以生存的土壤，为媒体树立自己的品质特征和文化内涵打下了坚实的基础。

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