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区块链数据存储结构所形成的精准机制已经广泛应用于经济领域，当前不能忽视区块链技术对企业营销效果的优化作用。从区块链的精准机制分析，去中心化会精准市场定位，通过直达消费者痛点增强其满意程度；安全与透明原则更能增强消费信任度，拉近消费感情，提高品牌认可度；开放与共识则实现品牌态度、购买意愿的一致性，可以扩展消费接受度；而互动与分享更能强化对品牌的消费忠诚度。区块链精准机制契合于汽车业营销的效果评估，对汽车销售市场认知率、精准率、销售转化率及市场占有率评估都会产生重要影响。在营销效果评估体系构建上，应以消费需求为切入点，精准运营投放，注重车企服务评价平台构建，强化全过程、全场景服务效果评估。

关键词：区块链；精准机制；营销效果评估；消费需求；汽车行业

一、区块链对企业营销效果具有优化作用

（一）去中心化—增强消费满意程度。现代营销离不开市场细分和定位，通过对消费行为的精准分析获得优选客户，并通过市场测试验证所做定位是否准确有效。传统的营销方式借助广告提升形象、促进销售转化，依靠的是权威且有影响力的媒介投放，但这样的方式使得转化效果随机且不可控，广告吸引无法实现与最终消费的一对一响应，也就无法对品牌的营销策略进行有效改进。另外，由于企业及广告主需要从各种不同渠道收集关于消费者的数据，使得这种数据的获得过于繁琐而造成时间、精力和费用的浪费。然而区块链技术不依赖额外的第三方管制，可以通过分布式记录和存储，实现各个节点信息的自我验证、自由传递和自我管理，品牌借助区块链技术，在不需要中间商、广告商的情况下，能够很好跟踪消费信息，实时响应用户数据，并根据用户的消费需求与消费倾向，识别营销目标用户，合理匹配用户服务。所有的系统参与者，通过数据分析生成与情境相关的个性化推介方案，明确了目标用户群体以及定位，提升了用户价值，有效支撑了关联性销售。通过用户数据不断加深自身优势，完善企业服务，从而优化市场营销，形成强有力的良性循环。

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